? 生態(tài)健康：銅牛內(nèi)衣體現(xiàn)人文關(guān)懷
? ? 2001 年，銅牛集團在紡織行業(yè)率先獲得了中國環(huán)境標志認證，在原材料的篩選、染整工藝的選擇以及檢測手段等方面均達到了生態(tài)紡織品的技術(shù)要求。2003 年7 月，銅牛集團又通過了質(zhì)量、環(huán)境、職業(yè)安全健康三證合一認證。
? ? 近年來，銅牛集團制定了銅牛產(chǎn)品的主題：“綠色、自然、健康”, 整個產(chǎn)品開發(fā)活動始終圍繞著這個主題進行，積極與科研院校聯(lián)合，先后推出綠色摩黛爾產(chǎn)品、舒適型萊卡產(chǎn)品、生物酶光潔內(nèi)衣、環(huán)保彩棉產(chǎn)品、帶有功能性的健康系列產(chǎn)品等幾十種科技含量高的銅牛新產(chǎn)品。從產(chǎn)品的款式上，既有符合大眾消費的基本款式，也有與市場潮流相吻合的時尚款式。
? ? “非典”過后，人們更加珍視健康牟居，而竹纖維具有夭然擾菌性能，因而更符合人們的需求，目前銅牛集團正在研制竹纖維新型面料，以滿足人們對高品質(zhì)生活的追求。近期，銅牛集團與服裝學(xué)院合作研究將分型滌綸應(yīng)用于針織“弗來特”產(chǎn)品中，已見成果并有產(chǎn)品上市。滌綸作為化纖織物，在吸濕、排汗、透氣方面不如棉織物，而分型滌綸就是在纖維中加人納米技術(shù)，通過把滌綸的大分子排列改變，使纖維具有一定的扭曲，并與植物纖維復(fù)合成“龍纏柱”結(jié)構(gòu)紗，用該原料制造成的產(chǎn)品比天然纖維具有更好的服用性能。此項目自去年合作以來，新產(chǎn)品的銷售收人已達到了五六百萬元，形成了新的經(jīng)濟增長點。
? ? 隨著家庭收人的進一步提高以及城市居民逐步達到小康型生活水平，我國服裝市場的消費需求已由過去滿足基本生活的實用型開始轉(zhuǎn)向追求美觀、時尚型方面發(fā)展。銅牛集團的內(nèi)衣產(chǎn)品，向著五個方面發(fā)展。
? ? 一是強化“銅?！逼放?。隨著消費者觀念和習(xí)慣趨于品牌化，人們的消費心理和消費習(xí)慣逐漸以選購品牌商品為主。為此，銅牛產(chǎn)品實施品牌延伸戰(zhàn)略，使“銅?！逼放撇粩嗟靡詮娀?；
? ? 二是發(fā)展銅牛產(chǎn)品文化的個性化。隨著社會文明的進步和經(jīng)濟的發(fā)展，消費者的購買行為正在以信息化為特征的需求轉(zhuǎn)向以文化為特征的需求，尤其當(dāng)市場發(fā)展趨于成熟、消費觀念更新，消費需求趨向追求個性化和精神上的滿足。他們的消費能力和文化的底蘊決定他們對品牌文化價值愈加重視，所追求的是具有文化特征的個性化需求。為此，銅牛集團加強了對品牌文化內(nèi)涵的挖掘；
? ? 三是更加趨于系列化。隨著社會經(jīng)濟發(fā)展和家庭消費能力的增強，人們對著裝的欣賞水平有所提高，并逐、步從滿足款式為主的購買行為轉(zhuǎn)向為追求系列化、組合配套的購買行為。銅牛產(chǎn)品順應(yīng)這一潮流，不斷從以前傳統(tǒng)、單一的搭配，延伸到當(dāng)代的款式、服飾系列搭配、組合；
? ? 四是趨向環(huán)保健康型。當(dāng)今社會，健康的“綠色產(chǎn)品”已成為一種消費時尚和需求，消費者對有健康、安全功能、無污染，具需求欲望增強。于是，銅牛集團的綠色健康產(chǎn)品應(yīng)運而生，深受消費者喜歡；
? ? 五是更加注重服務(wù)。目前的市場競爭，已經(jīng)延伸到服務(wù)領(lǐng)域。隨著品牌增多和消費觀念的更新，顧客在選購商品時，不僅關(guān)心款式和價格，還關(guān)心商品的附加值及與之相配套的服務(wù)，以得到心理的滿足。銅牛集團在加強產(chǎn)品質(zhì)量管理的同時，把服務(wù)放在了一個重要位置上，從而獲得了“銅?！逼放频牧Ⅲw效應(yīng)。
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? ? 春華秋實：盡顯銅牛產(chǎn)品之風(fēng)采
? ? 北京銅牛針織集團有限責(zé)任公司是北京針織行業(yè)一家國有大型企業(yè)，主要生產(chǎn)針織內(nèi)衣系列、休閑系列、T 恤系列、運動系列、童裝系列五大系列產(chǎn)品及各種服裝用、工業(yè)用、裝飾用、旗子布用等緯編、經(jīng)緯坯布。年生產(chǎn)針織成品1200 萬件，商品坯布3000 噸。產(chǎn)品遠銷歐洲、美洲和澳大利亞、日本及東南亞地區(qū)。為了適應(yīng)國內(nèi)外市場對針織產(chǎn)品質(zhì)量的更高要求，企業(yè)自“九五”以來先后投人近1 億元資金進行設(shè)備改造，引進了國際、國內(nèi)先進水平的織、染、印、縫配套設(shè)備。同時，在企業(yè)內(nèi)實行一廠多制，開展多元化經(jīng)營，建立適應(yīng)市場變化的快速運行機制，建立起資金、質(zhì)量、責(zé)任3個控制系統(tǒng)，開辟出一條國有企業(yè)發(fā)展之路。
? ? 銅牛集團的針織產(chǎn)品，原料以純棉為主，并大力采用科技含量高的新型原材料，如純天然彩棉、摩黛爾環(huán)保型纖維素纖維、絨化羊毛、防靜電纖維、吸濕快干纖維、抗菌纖維等等，具有布面紋路清晰、透氣性好、輕薄柔軟等特點。其款式具有大眾、化、時尚化的特點。銅牛集團的經(jīng)編類產(chǎn)品，原料以滌綸、錦綸為主，采用細旦丙綸、滌綸及功能性纖維。其滌綸涂層布，可防水、防風(fēng)，使面料質(zhì)感增強。其運動套裝、風(fēng)衣、防寒服很受顧客歡迎。金光絨系列面料，經(jīng)過起絨整理，穿著舒適、輕便。另外，企業(yè)生產(chǎn)的非織造布，如濕巾、衛(wèi)生巾、衣襯、過濾材料、嬰兒尿褲等，都占有較大的市場份額。
? ? 銅牛集團的針織產(chǎn)品，如春天的花異彩繽紛，又如秋天的果粒粒誘人。春華秋實；凝成了銅牛集團多彩的季節(jié)。春天，充滿選擇的季節(jié)。人們在釋放、輕裝、放松的心理要求中，加快著綠色的腳步。銅牛集團的針織產(chǎn)品，用淺淡的、嫩嫩的顏色以及小花型、星星點點的亮片，來表現(xiàn)春回大地、萬物復(fù)蘇的感覺。那些中長袖、無袖和半袖款式，表現(xiàn)出春季的輕松、新鮮，表現(xiàn)出人們追求自然美的要求，也裝點出帶有個性的美麗。
? ? 夏天，充滿熱情、張揚個性的季節(jié)。銅牛集團把火爆與夢幻紡織成朵朵鮮艷的玫瑰。那種個性化的追求和海的藍色，使人們在浮躁的酷熱季節(jié)中，感受涼意和清爽。崇尚自然，追求舒適，綠色自然，健康時尚。竹／摩十萊卡、摩黛爾十萊卡、彈力羅紋、組合羅紋，變化無窮。
? ? 2004 年的秋冬還沒到來，但銅牛集團的產(chǎn)品已經(jīng)緊緊圍繞著公司產(chǎn)品主題，結(jié)合市場產(chǎn)品發(fā)展的趨勢和消費者的需求，開發(fā)設(shè)計出新的產(chǎn)品。今年秋冬季產(chǎn)品主要特點，一是面料新。具有高科技含量、高舒適性能、高保暖性的特點。二是綠色舒適。深加工處理以環(huán)保為本，穿著安全舒適。三是修型美體。板型和款式制作充分體現(xiàn)線條美，面料厚不臃腫，薄不松懈，提高了內(nèi)衣的穿著質(zhì)量。其中舒適性成為內(nèi)衣的永恒主題，銅牛集團充分利用各種天然纖維和改型的天然纖維，利用新型的化學(xué)纖維，采用不同原料的混紡，交織制成高舒適性、高保暖性的新型內(nèi)衣。銅牛的花型和款式系列，相互呼應(yīng)，形成銅牛集團特有的風(fēng)格。
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? ? 戰(zhàn)略延伸：銅牛奔騰前程無限
? ? 品牌對于銅牛集團猶如生命。然而品牌具有時代性，要想在競爭中取得優(yōu)勢，就必須不斷地開拓前進。進人20 世紀以來，國內(nèi)針織市場競爭異常激烈。銅牛集團根據(jù)新的形勢，再次實施了品牌延伸戰(zhàn)略。
? ? 銅牛童裝產(chǎn)品：銅?！爱?dāng)當(dāng)?！眴柺馈＿@是銅牛集團延伸戰(zhàn)略中的一個重要舉措。該產(chǎn)品定位在3 --12 歲男女兒童。風(fēng)格活潑、自然、都市化。服裝款式簡潔大方，造型自然，色彩明快，以系列搭配和細節(jié)設(shè)計，表達出兒童成長的特點。就質(zhì)量而言，童裝產(chǎn)品從設(shè)計開發(fā)、生產(chǎn)到銷售全過程，均按質(zhì)量、環(huán)境、職業(yè)、健康管理體系實施控制，并執(zhí)行“生態(tài)紡織產(chǎn)品”標準，為兒童提供了安全、綠色、健康的環(huán)境；就文化內(nèi)涵而言，“我要做一個響當(dāng)當(dāng)?shù)男∨！钡膭?chuàng)作源義，使“銅?！逼放苾?nèi)涵和文化底蘊得以延伸?！爱?dāng)當(dāng)牛，響當(dāng)當(dāng)，叮當(dāng)響，響叮當(dāng)”，成為向小朋友們傳遞健康自信、樂觀向上的生活態(tài)度和價值觀念。
? ? 隨著科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展，企業(yè)面臨的競爭更加激烈，產(chǎn)品的更新?lián)Q代更加迅速。在這樣的形勢下，銅牛集團已經(jīng)認識到，企業(yè)必須建立一個具有快速反應(yīng)能力和市場沖刺能力的技術(shù)創(chuàng)新體系。據(jù)悉，2004 年銅牛集團技術(shù)中心的重點工作，是做好集團主營業(yè)務(wù)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整。一是“銅牛”成人類產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整。對現(xiàn)有的產(chǎn)品進行梳理，分析現(xiàn)有產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)，分析主要產(chǎn)品的毛利率，按市場進行產(chǎn)品的劃分，找準市場定位、產(chǎn)品定位，發(fā)展一些有市場空間、有利潤空間、有附加值的產(chǎn)品，開發(fā)出具有市場潛力的高附加值產(chǎn)品。逐步使高附加值產(chǎn)品變?yōu)楣镜闹鲗?dǎo)產(chǎn)品。二是童裝產(chǎn)品的整體策劃。根據(jù)公司要大力拓展童裝市場的經(jīng)營目標，對童裝市場的現(xiàn)況及發(fā)展進行全面的調(diào)研和分析，按照拓展童裝市場的指導(dǎo)思想進行產(chǎn)品的策劃，并指導(dǎo)子公司實施策劃。
? ? 銅牛集團經(jīng)過多年的探索，形成了自然的品牌積淀，已經(jīng)擁有“銅牛”、“曙光”、“芮波兒”、“斗牛士”等多個品牌。秉承“顧客的期望永遠是銅牛集團追尋的方向”的經(jīng)營理念，堅持“用銅牛集團的信譽贏得顧客，用企業(yè)的質(zhì)量占領(lǐng)市場”的經(jīng)營戰(zhàn)略，銅牛集團正在建立適應(yīng)本企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新體系，建立企業(yè)技術(shù)中心在技術(shù)創(chuàng)新體系中的核心地位。在新的調(diào)整中，銅牛集團將進一步躋身“上流社會”，實現(xiàn)持續(xù)、穩(wěn)定地發(fā)展。
中國企業(yè)報2004年7月14日
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