? 剛剛榮獲“中國名牌”稱號(hào)的“銅?！迸漆樋梼?nèi)衣產(chǎn)品，在北京擁有廣泛的知名度?！般~?！泵Q緣于頤和園昆明湖東堤湖畔“鎮(zhèn)水銅?！钡你~牛，以其為名不僅體現(xiàn)出北京獨(dú)具的文化內(nèi)涵，也再現(xiàn)了銅牛集團(tuán)公司求實(shí)創(chuàng)新的品牌特色和文化品格。銅牛人以“拓荒?！苯栌髯詣?lì)，將牛的“誠、實(shí)、韌、拓、雄”的精神品格融人企業(yè)文化中，把“塑造銅牛世紀(jì)品牌”作為了企業(yè)發(fā)展的方向。
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? ? 銅牛人慧眼識(shí)“銅?！?/strong>
? ? 北京銅牛針織集團(tuán)有限責(zé)任公司前身為北京市人民針織廠（北京針織總廠），始建于1952 年，是北京最大的一家針織企業(yè)，其產(chǎn)品以“厚、細(xì)、勻、平”而聞名全國。上世紀(jì)六七十年代，企業(yè)曾多次接待國外貴賓和國家領(lǐng)導(dǎo)人，銅牛內(nèi)衣也被作為鄧小平、李先念等老一代國家領(lǐng)導(dǎo)人的首選內(nèi)衣。
? ? “銅?！逼放苿?chuàng)立于1980 年，但當(dāng)時(shí)只是企業(yè)一類產(chǎn)品的品牌，十多年后，深諳“品牌是企業(yè)旗幟”的公司領(lǐng)導(dǎo)從當(dāng)時(shí)企業(yè)擁有的四個(gè)商標(biāo)中慧眼識(shí)“銅?！保麛鄾Q定將它作為整個(gè)企業(yè)的品牌，使這個(gè)承載著北京歷史文化特色的品牌有了新的發(fā)展天地?！般~?！逼放谱詣?chuàng)立之日起，積極開拓國內(nèi)外市場(chǎng)，在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)上走出了一條品牌創(chuàng)新發(fā)展之路。特別是90 年代初期，在國家不再統(tǒng)購包銷，棉紗價(jià)格大幅度漲價(jià)，一些針織企業(yè)紛紛停產(chǎn)關(guān)閉的嚴(yán)峻形勢(shì)下，銅牛調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，實(shí)施多牌戰(zhàn)略，在針織行業(yè)中率先沖出低谷。定位于中高檔產(chǎn)品的“銅?！迸漆樋椃b，以風(fēng)格獨(dú)特、做工精細(xì)、質(zhì)量上乘而享譽(yù)全國。目前銅牛內(nèi)衣已發(fā)展成為適合不同年齡段群體穿著的棉毛、汗布、舒暖、彈力羅紋系列產(chǎn)品400 多個(gè)。
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? ? 楊利偉穿銅?！吧咸铡?/strong>
? ? 自1996 年開始，“銅?！贬樋椣盗挟a(chǎn)品及“銅?！鄙虡?biāo)連續(xù)三次被評(píng)為“北京市名牌產(chǎn)品”和“北京市著名商標(biāo)”，并榮獲了“中國針織名牌”稱號(hào)?！般~?！逼放票辉瓏彝饨?jīng)貿(mào)部確定為重點(diǎn)支持發(fā)展的名牌出口商品。榮譽(yù)與實(shí)力確立了“銅牛，品牌在全國市場(chǎng)的強(qiáng)勢(shì)地位，為銅牛集團(tuán)公司逐步形成針織工業(yè)“南有三槍、北有銅?！钡氖袌?chǎng)格局提供了有力的保障。2002 年集團(tuán)公司投資1.3 億元在北京市通州開發(fā)區(qū)建設(shè)銅牛高新產(chǎn)品生產(chǎn)基地，調(diào)整布局，整合資源，形成了通州工業(yè)開發(fā)區(qū)、通州梨園和通州土橋三個(gè)生產(chǎn)基地。為“銅衣”品牌的創(chuàng)新發(fā)展構(gòu)建了新的競(jìng)爭(zhēng)平臺(tái)，推動(dòng)了品牌戰(zhàn)略的實(shí)施，全面提升了產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、研發(fā)和生產(chǎn)的能力。去年，銅牛集團(tuán)旗下科英公司還與總裝備部航天醫(yī)學(xué)研究所合作成功研制出了具有適合航空特殊性能的保暖內(nèi)衣。中國航天第一人楊利偉身著銅牛內(nèi)衣，實(shí)現(xiàn)了中國人遨游太空的夢(mèng)想。
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? ? 科技創(chuàng)新提升“銅牛”品牌
? ? 近些年，集團(tuán)公司加大新產(chǎn)品研發(fā)力度，推進(jìn)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，建立和完善技術(shù)創(chuàng)新體系，不斷在面料、花型和款式上創(chuàng)新。確定了“綠化、自然、健康”的產(chǎn)品主題，采用新原料、新工藝、新技術(shù)，開發(fā)出了功能性、環(huán)保型等一批新產(chǎn)品如具有吸濕導(dǎo)汗功能的絲普綸針織產(chǎn)品，被譽(yù)為“人體空調(diào)器”；能改善人體微循環(huán)、加速新陳代謝的遠(yuǎn)紅外保健內(nèi)衣，在日本被稱為“人體生命纖維”；綠色天然彩棉針織內(nèi)衣，是“植物染色”環(huán)保型產(chǎn)品。2002年-2003年，銅牛集團(tuán)設(shè)計(jì)開發(fā)了萊卡彈力內(nèi)衣、摩黛爾全成型內(nèi)衣、植物蛋白纖維系列產(chǎn)品、抗菌衛(wèi)生內(nèi)衣、竹纖維內(nèi)衣、弗萊特內(nèi)衣和多種功能復(fù)合針織內(nèi)衣等高科技新產(chǎn)品，其中弗萊特產(chǎn)品是與北京服裝學(xué)院合作，自主開發(fā)并產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn)產(chǎn)品，該產(chǎn)品填補(bǔ)了國內(nèi)、外針織領(lǐng)域空白。2004 年，針對(duì)“銅牛品牌發(fā)展戰(zhàn)略”確定了“發(fā)揮品牌優(yōu)勢(shì)，拓展內(nèi)貿(mào)市場(chǎng)，調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，擴(kuò)大品牌內(nèi)涵”的新方案，其中高檔產(chǎn)品比例已由1997 年的50 ％提高到2003 年80 ％以上，并確立了實(shí)施品牌延伸戰(zhàn)略，大力開發(fā)童裝市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)策略，“當(dāng)當(dāng)?！眱和b的推出標(biāo)志著“銅?！逼放蒲由鞈?zhàn)略的啟動(dòng)和實(shí)施?；仡欍~牛品牌的創(chuàng)建歷史，可以說，是“銅牛”品牌造就了銅牛集團(tuán)，而銅牛集團(tuán)的發(fā)展又為“銅牛”品牌的騰飛奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
首都建設(shè)報(bào)2004年9月24日
