?前不久，有關(guān)部門抽查發(fā)現(xiàn)，兒童服裝存在著嚴(yán)重的質(zhì)量隱患。有些外表看來色澤艷麗的漂亮衣服，卻含有甲醛等致命的物質(zhì)，給兒童身體健康帶來極大傷害。什么樣的衣服能放心地讓孩子穿著，成了家長們關(guān)心的一個(gè)問題。
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針對(duì)當(dāng)前兒童服裝市場(chǎng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)和制造質(zhì)量良莠不齊的現(xiàn)狀，兩年前，北京銅牛針織集團(tuán)推出旗下“當(dāng)當(dāng)牛”品牌系列童裝，目標(biāo)是將“當(dāng)當(dāng)?！迸嘤蔀橥b市場(chǎng)上響當(dāng)當(dāng)?shù)钠放疲尲议L們?yōu)楹⒆舆x購優(yōu)質(zhì)童裝時(shí)多一份放心的選擇。
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目前，“當(dāng)當(dāng)?！逼放葡盗型b在北京的15家大中商場(chǎng)銷售，年銷售額200 多萬元。雖然規(guī)模不大，但僅僅兩年的時(shí)間，當(dāng)當(dāng)牛能夠在民營、合資品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈的北京市場(chǎng)成功擠進(jìn)童裝領(lǐng)域，也足以顯示出消費(fèi)者對(duì)這只“小?！钡恼J(rèn)可。
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發(fā)揮專長做足針織特色
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銅牛當(dāng)當(dāng)牛產(chǎn)品主打3 一12 歲年齡段的兒童，目標(biāo)顧客群是城市中受過良好教育、收人中等及中等以上的家庭。他們將孩子的外在形象看作是兒童健康成長的重要部分，愿意在孩子的著裝上適當(dāng)投資，同時(shí)關(guān)注孩子的學(xué)習(xí)和內(nèi)在品質(zhì)的培養(yǎng)。明確的中高端定位自然要求產(chǎn)品具備良好的品質(zhì)。當(dāng)當(dāng)牛的風(fēng)格既要表現(xiàn)出孩子們的活潑、自然，又不失都市兒童的現(xiàn)代時(shí)尚。
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一開始，為充分滿足孩子們?cè)诓煌瑫r(shí)節(jié)和不同場(chǎng)合的個(gè)性化需求，當(dāng)當(dāng)牛設(shè)計(jì)了花樣繁多的產(chǎn)品品類：襯衫、套頭衫、毛衣、多功能褲裝、夾克、運(yùn)動(dòng)裝、羽絨服、牛仔服等等。品類不同，使用的材質(zhì)面料自然不同，不過清新、時(shí)尚的風(fēng)格，運(yùn)動(dòng)與休閑的完美結(jié)合，始終是當(dāng)當(dāng)牛童裝與眾不同的特點(diǎn)。之后經(jīng)過不斷的摸索和嘗試，當(dāng)當(dāng)牛逐漸把注意力集中在針織領(lǐng)域上，這不僅是因?yàn)獒樋椛廊彳浭孢m的特性非常適合兒童穿著，而且更有利于發(fā)揮企業(yè)的專業(yè)優(yōu)勢(shì)。眾所周知，銅牛品牌以生產(chǎn)內(nèi)衣為主，作為兒童內(nèi)衣生產(chǎn)專家，當(dāng)當(dāng)牛始終圍繞這一專長在童裝領(lǐng)域獨(dú)辟蹊徑，使品牌不但專業(yè)、還更具特色。
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一切為了孩子?jì)赡奂∧w
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在內(nèi)衣領(lǐng)域，“銅?！痹跇I(yè)內(nèi)樹立了良好的質(zhì)量信譽(yù)，“締造大眾高品質(zhì)生活”是企業(yè)不變的宗旨。生產(chǎn)童裝，在品質(zhì)上自然有更高的要求。當(dāng)當(dāng)牛一直堅(jiān)持“環(huán)保、健康、自然”的經(jīng)營理念，產(chǎn)品從設(shè)計(jì)開發(fā)、生產(chǎn)、銷售，全過程按質(zhì)量、環(huán)境、職業(yè)健康管理體系實(shí)施控制，并執(zhí)行“生態(tài)紡織產(chǎn)品”標(biāo)準(zhǔn)，以保證為兒童們提供安全、綠色、健康的產(chǎn)品。
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在面料上，當(dāng)當(dāng)牛童裝以質(zhì)樸自然的全棉針織、梭織品為主料。環(huán)保的純棉類織物，舒適自然、容易洗滌，不會(huì)給兒童嬌嫩的皮膚帶來傷害。當(dāng)當(dāng)牛根據(jù)季節(jié)與功能不同，分別開發(fā)出輕薄透氣型、柔軟舒適型、結(jié)實(shí)耐磨型、擋風(fēng)保暖型等各種面料，無論穿著哪款，都會(huì)給孩子們帶來自然舒適的穿著感受。
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兒童服裝的一大特點(diǎn)是顏色鮮艷、裝飾圖案多。當(dāng)當(dāng)牛在圖案設(shè)計(jì)上開發(fā)出多種裝飾手法，滿印花型、局印花型，凸?jié){印花、著哩印…… 并推出當(dāng)當(dāng)牛小牛系列卡通形象，受到兒童們的喜愛。然而多變的顏色需要染料上色形成，為了保證面料在經(jīng)過漂染后仍然保持綠色環(huán)保，不傷害皮膚，當(dāng)當(dāng)牛采用優(yōu)質(zhì)染料，并多選用淺色印染，這樣染料漂染時(shí)間短，不會(huì)造成面料僵硬，而且坯布在后處理過程中還加人德國進(jìn)口柔軟劑，使每一件當(dāng)當(dāng)牛童裝都舒適柔軟，適合孩子?jì)赡鄣钠つw。
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適合自己的才是最好的
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銅牛桔、銅牛藍(lán)、紅、淺藍(lán)、白，這些明快的色彩形成了當(dāng)當(dāng)牛特色的主色調(diào)。7 到12 歲采用中明度、中彩度的色彩風(fēng)格，豐富的顏色系列體現(xiàn)出學(xué)生的健康向上，3 到6 歲兒童服裝的彩度和明度都要相對(duì)提高，著力表現(xiàn)這一年齡段兒童活潑可愛的特點(diǎn)。服裝款式總體簡潔大方，造型自然寬松，以系列搭配和細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)表達(dá)兒童成長的特點(diǎn)。這些都是當(dāng)當(dāng)牛童裝專業(yè)設(shè)計(jì)師，經(jīng)過大量實(shí)踐經(jīng)反復(fù)比較選擇的最優(yōu)方案。
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最初，設(shè)計(jì)人員也曾小量嘗試借鑒國外款型，但歐美人種皮膚白、骨格大，無論在服裝顏色還是在款型上都不適合黃皮膚、黑眼睛的中國孩子。于是在吸收國外所長的基礎(chǔ)上，設(shè)計(jì)人員更多地將目光投注到東方兒童身上，開發(fā)出顏色熱烈但不夸張、形體適中的多種童裝，甚至還有一度絕跡但符合中國人習(xí)慣的開檔褲，收到了良好的市場(chǎng)反饋。
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今年“六一”，當(dāng)當(dāng)牛童裝為孩子們新推出了2006 年春夏季運(yùn)動(dòng)、休閑、節(jié)日、居家四大系列產(chǎn)品。明快的色塊拼接突出了運(yùn)動(dòng)系列的流線造型，頗有民族風(fēng)情的扎染面料運(yùn)用在兒童休閑服上更顯活潑、時(shí)尚，還有節(jié)日系列推出的禮服紗裙，滿足了小女孩兒的浪漫夢(mèng)想…… 件件款款都能顯示出當(dāng)當(dāng)牛特色，給孩子們帶來了更多的選擇。
（首都建設(shè)報(bào) ?記者 劉晶晶）
