? 據(jù)史料記載，銅牛乃鎮(zhèn)水之神，寓意為自然和諧吉祥、獻(xiàn)瑞趨利避害，基業(yè)永固。公元1755 年，乾隆將銅牛安鎮(zhèn)于北京昆明湖畔，以祈求國(guó)家風(fēng)調(diào)雨順，百業(yè)興旺，政通人和，國(guó)泰民安。銅牛集團(tuán)取其神韻，揚(yáng)其精華，以“銅?！保鳛楫a(chǎn)品和公司的品牌，以先進(jìn)文化為企業(yè)之魂，自1997 年組建集團(tuán)以來，以銅牛品牌為龍頭，在“不分你我他，共同為銅?！钡奈幕鞄孟?，為打造品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力，對(duì)10 家企業(yè)改制重組，走上了一條穩(wěn)健的發(fā)展之路。
? ? 為實(shí)現(xiàn)“塑造銅牛世紀(jì)品牌，創(chuàng)建世界一流企業(yè)”的目標(biāo)，加強(qiáng)品牌文化建設(shè)，深人挖掘品牌文化內(nèi)涵，賦予品牌適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的生命力，銅牛把企業(yè)品牌文化理念定位為：“真實(shí)為源，品行高遠(yuǎn)?！?/div>
? ? 銅牛品牌的核心理念，決定了其品質(zhì)文化。產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計(jì)、市場(chǎng)營(yíng)銷理念、制造管理原則和品牌管理的準(zhǔn)則，涵蓋了銅牛品牌涉及的各個(gè)環(huán)節(jié)。銅牛正是通過對(duì)企業(yè)文化和品牌文化的挖掘，為企業(yè)的穩(wěn)步發(fā)展提供了可靠的保障。2003 年銅牛榮獲“北京市質(zhì)量管理優(yōu)秀企業(yè)” , 2004 年榮獲“中國(guó)環(huán)境保護(hù)優(yōu)秀獎(jiǎng)”、“中國(guó)名牌產(chǎn)品”, 2006 年榮獲國(guó)家質(zhì)檢總局授予的“國(guó)家免檢產(chǎn)品”證書，2005 年銅牛集團(tuán)榮獲“中國(guó)紡織企業(yè)文化建設(shè)優(yōu)秀企業(yè)”, 2006 年榮獲“中國(guó)紡織十大品牌文化企業(yè)”和“全國(guó)紡織和諧企業(yè)”等榮譽(yù)稱號(hào)。
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高質(zhì)量― 企業(yè)生存之本
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? ? 高品質(zhì)是銅牛品牌連接消費(fèi)者的紐帶。為實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品價(jià)值到顧客價(jià)值的提升，銅牛的品牌戰(zhàn)略從一開始，就確定了以高品質(zhì)作為同質(zhì)化市場(chǎng)的差異化競(jìng)爭(zhēng)手段，建立科技創(chuàng)新基礎(chǔ)上的高品質(zhì)聲譽(yù)，為銅牛品牌建設(shè)奠定了基礎(chǔ)。
? ? 早在1996 年，銅牛就開展質(zhì)量認(rèn)證工作，把質(zhì)量控制落實(shí)到生產(chǎn)的每一個(gè)環(huán)節(jié)，先后于1997 年和2000 年兩次通過ISO9001 質(zhì)量體系認(rèn)證，2003 年在行業(yè)內(nèi)率先通過了ISO9001 質(zhì)量管理體系ISO14001 環(huán)境管理體系/OHSMS18O01 職業(yè)健康安全管理體系認(rèn)證，通過幾年來不斷深化體系管理，提高了管理體系運(yùn)行的有效性。
? ? 以科技創(chuàng)新為核心，塑造銅牛高品質(zhì)的品牌特色是銅牛品牌戰(zhàn)略實(shí)施的核心。高品質(zhì)既體現(xiàn)在質(zhì)量上，也體現(xiàn)在符合時(shí)代消費(fèi)要求的新功能產(chǎn)品上。通過進(jìn)行大規(guī)模的技術(shù)改造和工藝改進(jìn)，產(chǎn)品設(shè)備達(dá)到國(guó)際先進(jìn)水平。銅牛堅(jiān)持“綠色、自然、健康”的產(chǎn)品主題，積極推進(jìn)新型纖維原料的使用，進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)。銅牛繼為“神四”、“神五”載人飛船開發(fā)制造高性能航天產(chǎn)品后，再次助力“神六”飛天。
? ? 2005 年銅牛與航天研究單位共同研制神舟六號(hào)高效除濕吸水材料。宇航員貼身穿著的生理信號(hào)測(cè)試背心、保暖內(nèi)衣，用餐時(shí)的防護(hù)隔熱手套等4 個(gè)高端產(chǎn)品，成功應(yīng)用在了神六飛船上，實(shí)現(xiàn)了中國(guó)人的航天夢(mèng)想，展現(xiàn)了銅牛品牌所具有的航天品質(zhì)和科技創(chuàng)新專業(yè)實(shí)力。據(jù)悉，目前銅牛正在為“神舟七號(hào)”宇航員設(shè)計(jì)研發(fā)倉(cāng)內(nèi)倉(cāng)外具有特殊性能的航天服裝。
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標(biāo)準(zhǔn)化― 提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力
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? ? 高品質(zhì)是銅牛品牌的特色和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，銅牛通過標(biāo)準(zhǔn)化管理手段，在大規(guī)模工業(yè)化生產(chǎn)中有效地提升了產(chǎn)品的科技含量，為銅牛的“航天品質(zhì)”奠定了質(zhì)量基礎(chǔ)。銅牛注重應(yīng)用國(guó)際先進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)指導(dǎo)產(chǎn)品生產(chǎn)全過程。產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)均高于國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，出口產(chǎn)品各項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)完全執(zhí)行國(guó)際先進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)，在多次質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督部門進(jìn)行的抽查中，產(chǎn)品均百分之百合格。銅牛多次參與國(guó)家及行業(yè)針織內(nèi)衣標(biāo)準(zhǔn)、保暖內(nèi)衣標(biāo)準(zhǔn)和T 恤衫等標(biāo)準(zhǔn)的起草、制定和審查工作。
? ? 銅牛高度重視信息化建設(shè)，并將它作為應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境、業(yè)務(wù)規(guī)模發(fā)展、企業(yè)風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)遇、產(chǎn)品質(zhì)量的主要管理平臺(tái)。在北京市科委和清華大學(xué)CIMS中心的幫助下，銅牛ERP 管理系統(tǒng)及MES 制造執(zhí)行系統(tǒng)被列入“北京市制造業(yè)企業(yè)信息化示范工程”項(xiàng)目并完成了實(shí)施，通過了驗(yàn)收。
? ? 中國(guó)紡織工業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)杜鈺洲對(duì)該項(xiàng)目給予高度評(píng)價(jià)，認(rèn)為該項(xiàng)目竣工標(biāo)志著北京紡織從產(chǎn)業(yè)調(diào)整到產(chǎn)業(yè)提升進(jìn)人了一個(gè)新的發(fā)展階段。北京銅牛股份有限公司ERP 系統(tǒng)對(duì)于國(guó)內(nèi)具有類似生產(chǎn)過程的企業(yè)具有示范意義和推廣價(jià)值。銅牛的外貿(mào)市場(chǎng)結(jié)合國(guó)際貿(mào)易發(fā)展趨勢(shì)，確定了“穩(wěn)定日本，拓展歐美，促進(jìn)產(chǎn)品與市場(chǎng)結(jié)構(gòu)調(diào)整”的市場(chǎng)策略，實(shí)行針?biāo)罂棽⑴e的業(yè)務(wù)方式和歐、美、日多元市場(chǎng)格局。增長(zhǎng)模式從“工貿(mào)一體”轉(zhuǎn)變到“技工貿(mào)一體”，已同美國(guó)哥倫比亞公司和H & M 公司、日本NISSEN 公司等國(guó)際知名公司結(jié)成戰(zhàn)略合作伙伴。貿(mào)易模式從OEM 到ODM 再到OBM 實(shí)現(xiàn)了戰(zhàn)略性轉(zhuǎn)變。除了銅牛產(chǎn)品外，其英文標(biāo)識(shí)TOPNEW 高檔產(chǎn)品已經(jīng)跨出國(guó)門，走向國(guó)際。
? ? 本著“締造大眾高品質(zhì)生活”的企業(yè)宗旨，銅牛在紡織服裝行業(yè)較早完成了清潔生產(chǎn)審核工作和標(biāo)準(zhǔn)化認(rèn)證管理工作，其產(chǎn)品通過了國(guó)家“生態(tài)紡織品認(rèn)證”和“中國(guó)環(huán)境標(biāo)志產(chǎn)品認(rèn)證”。銅牛股份公司于2006 年通過了0eko –Tex Standard 100 認(rèn)證，同年被中國(guó)紡織工業(yè)協(xié)會(huì)列入中國(guó)紡織企業(yè)社會(huì)責(zé)任管理體系CSC9000T 全國(guó)10 家紡織服裝企業(yè)試點(diǎn)單位之一。
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記者述評(píng)：
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贏在高品質(zhì)定位
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? ? 銅牛的發(fā)展，讓我們看到了民族的希望。半個(gè)世紀(jì)的創(chuàng)業(yè)歷程，鑄就了銅牛品牌輝煌，銅牛人用綠色、自然的經(jīng)緯編織著人們的高品質(zhì)生活。
? ? 銅牛品牌的“航天品質(zhì)”特色，推動(dòng)了品牌的發(fā)展，為銅牛的市場(chǎng)開拓積累了能量。銅牛近年來在內(nèi)外貿(mào)市場(chǎng)的拓展上也取得了較大的進(jìn)展。特別是2004 年，銅牛品牌榮獲中國(guó)名牌后，其市場(chǎng)覆蓋率和占有率大幅度提升，目前已經(jīng)形成直梢、代理、專賣、加盟等多種營(yíng)銷模式，進(jìn)入全國(guó)22 個(gè)省和直轄市，銷售網(wǎng)絡(luò)和渠道日趨完善。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局行業(yè)企業(yè)信息中心和中華全國(guó)商業(yè)信息中心的統(tǒng)計(jì)：銅牛牌針織產(chǎn)品在全國(guó)針織產(chǎn)品銷售排序中，自2002年至今，市場(chǎng)綜合占有率居于前五名，2006 年銷售額進(jìn)入前三名。
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? ? 銅牛為什么能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地？因?yàn)殂~牛人心里裝著百姓，為人們的高品質(zhì)生活提供了多樣化選擇。隨著人們健康意識(shí)的增強(qiáng)，選擇穿著也要環(huán)?！熬G色”健康，純棉、自然、舒適、時(shí)尚的品牌服飾已成人們的首選。銅牛做品牌，高品質(zhì)定位贏得了消費(fèi)者的心，也提高了銅牛品牌市場(chǎng)的影響力。品牌發(fā)展的強(qiáng)大力量源泉是什么？銅牛人的回答― 高品質(zhì)。從產(chǎn)品到品牌，是一個(gè)由量變到質(zhì)變的飛躍，逐步提升的過程，能讓消費(fèi)者心甘情愿掏腰包的產(chǎn)品，一定是消費(fèi)者喜歡穿而離不開的。銅牛品牌誕生55 年來，經(jīng)過不懈努力，其產(chǎn)品不僅暢銷全國(guó)，而且還成功打入了國(guó)際市場(chǎng)，在同類產(chǎn)品銷售中，銅牛始終走在行業(yè)的前列，并贏在高品質(zhì)定位上。
