當(dāng)電影《熊貓奇遇記》的聲效在專(zhuān)業(yè)影廳回蕩，孩子們驚喜地發(fā)現(xiàn)自己的熊貓畫(huà)作出現(xiàn)在片尾。此時(shí)，67歲的景泰藍(lán)大師張玉安，正手把手指導(dǎo)孩子們?cè)谛茇埿蒯樕霞?xì)致點(diǎn)藍(lán)，讓傳統(tǒng)技藝在IP賦能中煥發(fā)新生機(jī)。這一幕幕，發(fā)生在由北京廣播電視臺(tái)“北京時(shí)間”與銅牛集團(tuán)聯(lián)合打造的“熊貓奇遇記奇幻嘉年華”現(xiàn)場(chǎng)。這場(chǎng)以熱門(mén)影視IP為核心引擎，在銅牛電影產(chǎn)業(yè)園1200平方米空間展開(kāi)的沉浸式活動(dòng)，通過(guò)電影展映、非遺工坊、中外文化市集、科技互動(dòng)、熊貓巴士等豐富業(yè)態(tài)，在端午與“六一”假期吸引了大量市民參與，園區(qū)客流量激增300%以上，生動(dòng)演繹了“內(nèi)容-場(chǎng)景-體驗(yàn)”轉(zhuǎn)化閉環(huán)的文商旅體融合新范式。
一、文化IP勢(shì)能轉(zhuǎn)化：構(gòu)建沉浸式體驗(yàn)閉環(huán)
“熊貓奇遇記”IP的成功運(yùn)營(yíng)是此次嘉年華的基礎(chǔ)。此前，由北京衛(wèi)視與四川衛(wèi)視聯(lián)合制作的同名人文紀(jì)實(shí)觀察電視節(jié)目，憑借深入大熊貓棲息地科考、珍貴繁育記錄等獨(dú)家內(nèi)容，填補(bǔ)了大熊貓專(zhuān)題影像資料的空白，全網(wǎng)覆蓋影響15.2億次，獲得第34屆北京新聞獎(jiǎng)，奠定了堅(jiān)實(shí)的受眾基礎(chǔ)和品牌影響力。將于暑期上映的同名大電影未映先熱，強(qiáng)勢(shì)入選第十五屆北京國(guó)際電影節(jié)外交官電影季片庫(kù)，其溫暖動(dòng)人的故事和展現(xiàn)的中國(guó)生態(tài)保護(hù)成就，贏得了現(xiàn)場(chǎng)眾多國(guó)際嘉賓、特別是外交官家庭孩子們的喜愛(ài)與共鳴。保加利亞駐華大使更直言：“看到飼養(yǎng)員抱熊貓幼崽的畫(huà)面，勾起了我抱女兒的回憶！”這為IP奠定了堅(jiān)實(shí)的國(guó)際認(rèn)知基礎(chǔ)，更彰顯了其作為文化使者的潛力。
嘉年華活動(dòng)敏銳捕捉了觀眾從“觀看”到“體驗(yàn)”的深層需求，以電影為核心，精心設(shè)計(jì)了體驗(yàn)閉環(huán)。杜比全景聲影廳不僅放映影片，更植入了凱叔配音幕后花絮、中外兒童配音體驗(yàn)實(shí)錄和國(guó)家民族畫(huà)院兒童熊貓主題畫(huà)作展映等獨(dú)家內(nèi)容，將視聽(tīng)震撼轉(zhuǎn)化為深度參與的入口。曾風(fēng)靡京城的“熊貓巴士”作為移動(dòng)文化符號(hào)重現(xiàn)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，其沉浸式播放片段和萌趣造型，成為連接虛擬IP與現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景的“文旅打卡點(diǎn)”，有效增強(qiáng)了活動(dòng)的趣味性與傳播力。同時(shí)，北京時(shí)間和銅牛集團(tuán)聯(lián)名款“熊貓奇遇記文化衫”等衍生品開(kāi)發(fā)，進(jìn)一步將影像符號(hào)轉(zhuǎn)化為可穿戴的文化消費(fèi)，完成了IP價(jià)值的實(shí)體延伸。這一系列舉措，成功將影視IP的線上影響力高效引流至線下場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)了文化資源的“活化”流轉(zhuǎn)，探索出“影視IP+實(shí)體空間+沉浸體驗(yàn)+衍生消費(fèi)”的可持續(xù)路徑。
二、非遺活態(tài)傳承：傳統(tǒng)技藝融入現(xiàn)代消費(fèi)場(chǎng)景
嘉年華的另一大亮點(diǎn)在于深度挖掘并活化了以銅牛集團(tuán)為代表的老字號(hào)文化資源，特別是將非遺技藝巧妙融入現(xiàn)代體驗(yàn)場(chǎng)景。
在景泰藍(lán)、泥塑彩繪、古法制香等非遺體驗(yàn)區(qū)，傳統(tǒng)工藝不再是靜態(tài)展示。景泰藍(lán)大師張玉安現(xiàn)場(chǎng)指導(dǎo)，讓孩子們親手在熊貓主題銅胎上“點(diǎn)藍(lán)”，使非遺技藝在互動(dòng)中變得可感可觸；融合頤和園“鎮(zhèn)水銅牛”元素和銅牛文化的“嗨皮牛爺”泥塑彩繪，通過(guò)親子協(xié)作傳遞北京文化精神；古法制香體驗(yàn)則與端午香囊習(xí)俗自然結(jié)合，以“嗅覺(jué)經(jīng)濟(jì)”延長(zhǎng)游客停留時(shí)間。
值得一提的是，這些充滿(mǎn)東方韻味的非遺項(xiàng)目，吸引了包括來(lái)自外交官電影季家庭在內(nèi)的眾多中外小朋友熱情參與。孩子們專(zhuān)注地“點(diǎn)藍(lán)”、勾勒紋樣、揉捏香丸，不同文化背景的小手共同觸摸傳統(tǒng)工藝的溫度，生動(dòng)詮釋了文化無(wú)國(guó)界的魅力。這些體驗(yàn)并非孤立存在，它們有機(jī)串聯(lián)，有效帶動(dòng)了毗鄰的中外文創(chuàng)市集消費(fèi)，實(shí)現(xiàn)了文化傳承與商業(yè)價(jià)值的良性互動(dòng)。
銅牛集團(tuán)自身品牌的煥新同樣引人注目。其推出的融合航天科技面料的新款服飾，成功突破傳統(tǒng)刻板印象，兼具時(shí)尚與功能性，在嘉年華一經(jīng)亮相便熱銷(xiāo)一空；專(zhuān)為青少年設(shè)計(jì)的校服系列也精準(zhǔn)把握需求，廣受歡迎。這充分體現(xiàn)了老字號(hào)品牌通過(guò)擁抱現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念和科技應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)傳承與創(chuàng)新的平衡發(fā)展。非遺體驗(yàn)區(qū)與老字號(hào)展銷(xiāo)的結(jié)合，不僅為嘉年華注入了深厚的文化底蘊(yùn)，更探索出一條“非遺技藝體驗(yàn)化、文化符號(hào)產(chǎn)品化、老字號(hào)品牌年輕化”的產(chǎn)業(yè)融合路徑，為傳統(tǒng)文化資源的現(xiàn)代轉(zhuǎn)化提供了實(shí)踐樣本。
三、協(xié)同創(chuàng)新機(jī)制：首善資源共筑融合生態(tài)
本次嘉年華的成功，離不開(kāi)首都優(yōu)勢(shì)資源的有效整合與協(xié)同創(chuàng)新。在北京廣播電視臺(tái)和北京時(shí)尚控股指導(dǎo)下，“北京時(shí)間”與銅牛集團(tuán)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，并得到北京時(shí)裝周、時(shí)尚北京等多家單位支持，形成了“主流媒體+老字號(hào)品牌+產(chǎn)業(yè)空間+多元業(yè)態(tài)”的協(xié)作生態(tài)。
銅牛集團(tuán)以其電影產(chǎn)業(yè)園為物理載體，整合了非遺、文創(chuàng)、科技、老字號(hào)品牌等在地資源，提供了融合發(fā)生的優(yōu)質(zhì)空間。“北京時(shí)間”則充分發(fā)揮全媒體矩陣優(yōu)勢(shì)，深度整合“熊貓奇遇記”IP資源，通過(guò)內(nèi)容策劃創(chuàng)新、APP導(dǎo)流、組織直播矩陣（如兒童節(jié)專(zhuān)場(chǎng)直播一小時(shí)觀看量即超109萬(wàn)人次）等方式，極大提升了活動(dòng)的傳播聲量與影響力，成功將線上熱度轉(zhuǎn)化為線下參與動(dòng)能。
這種協(xié)同，超越了簡(jiǎn)單的場(chǎng)地提供或宣傳支持，是首都廣電媒體與產(chǎn)業(yè)實(shí)體在內(nèi)容共創(chuàng)、資源共享、渠道互通上的深度耦合。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)洋溢著濃厚的文化體驗(yàn)氛圍和跨代際、跨文化的交流熱情。除國(guó)內(nèi)親子家庭外，也吸引了眾多在京外籍人士參與體驗(yàn)。無(wú)論是北京臺(tái)和銅牛集團(tuán)的虛擬數(shù)字人互動(dòng)，還是非遺手作、熊貓巴士打卡，都成為連接不同文化背景觀眾的橋梁。這一創(chuàng)新模式，不僅創(chuàng)造了可觀的經(jīng)濟(jì)效益，還借助“熊貓奇遇記”IP 的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，在激發(fā)青少年生態(tài)保護(hù)意識(shí)、增進(jìn)親子互動(dòng)體驗(yàn)、促進(jìn)中外文化交流互鑒等方面產(chǎn)生了積極而深遠(yuǎn)的社會(huì)影響，生動(dòng)詮釋了高品質(zhì)文化供給滿(mǎn)足人民美好生活需要的實(shí)踐路徑。
“熊貓奇遇記奇幻嘉年華”的實(shí)踐表明，文商旅體的深度融合，關(guān)鍵在于優(yōu)質(zhì)影視IP等核心文化資源的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，在于如老字號(hào)企業(yè)文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)物理空間與傳播渠道的協(xié)同賦能，在于科技手段對(duì)沉浸式體驗(yàn)的有效提升，最終落腳于滿(mǎn)足人民群眾日益增長(zhǎng)的高品質(zhì)文化消費(fèi)需求。從電視節(jié)目到大電影，再到線下嘉年華，“熊貓奇遇記”IP的立體化開(kāi)發(fā)和場(chǎng)景化落地，不僅創(chuàng)造了可觀的經(jīng)濟(jì)效益，更在非遺傳承、美育教育、文化認(rèn)同等方面實(shí)現(xiàn)了顯著的社會(huì)效益。
隨著“熊貓奇遇記”大電影全國(guó)上映，其影響力將進(jìn)一步擴(kuò)大。這一創(chuàng)新模式，為破解文化資源如何有效轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)生產(chǎn)力、文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)如何轉(zhuǎn)型升級(jí)、傳統(tǒng)老字號(hào)如何煥發(fā)新生、文旅體驗(yàn)如何深化內(nèi)涵等命題，提供了具有啟發(fā)意義的“北京樣本”。其探索的“以IP為引領(lǐng)、以空間為載體、以體驗(yàn)為核心、以科技為支撐、以產(chǎn)業(yè)協(xié)同為保障”的文商旅體融合新鏈路，對(duì)于推動(dòng)全國(guó)文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、助力文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)，具有積極的參考價(jià)值和示范意義。
